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2019-07-20 07:39 来源:中国经济网陕西

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2019-07-20 08:23    来源:解放日报    钟菡 张熠
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  近日,小说短视频广告悄然兴起,这些投放至各社交平台的网文短视频,时间通常不足1分钟,拍摄片段大多是小说中所谓最“爽”的段落,如霸道总裁、穿越碾压等。不少网友表示“成功吸引了看小说的兴趣”“想看连续剧”,还建议拍摄成网剧。在抖音、快手上,也有不少土味小剧场,包含古风、校园、爱情等类目,有些点击率不输传统网剧。这类剧情类短视频何以流行?拿小说“爽点”做内容的段子视频兴起,这是文化消费的降级吗?

  用网文“爽点”可视化来引流

  这些以短视频方式呈现的网络小说要么抓一个“爽点”,要么抓小说里的高潮剧情,有些短剧的服装、化妆、道具还颇为考究,目的是将用户引流至某小说阅读APP。在B站上,有网友剪辑了这类小说广告合集,点击量已有数万,不少网友表示“看得津津有味”。

  “这种网文小视频最早是一位小说作者自己弄的,一度日销几万元,冲到销售榜第一。后来很多作者和平台跟风,想通过这种方式达到引流的目的。”网文作者古萧说。网文作者苏觉也认为,这就和广告公司拍宣传片一样,阅读APP找广告公司拍短片植入广告,和之前微博还有微信公众号那些文字类的小说引流是一样的。

  拍摄小说短视频的投入不菲。古萧透露,抛开演员、服装、化妆、道具等成本,光投放到抖音等短视频平台,一两万元是起价。“拍摄需要团队和资金,所以现在基本上由网站组织拍摄或运营。对于写作者来说,这些成本太高了。”不过,随着短视频用户规模的扩大及习惯养成,会有越来越多的小说阅读平台通过投放小说短视频的方式引流。“在流量如此可贵的当下,网文短视频的爆发还将持续一段时间,甚至可能会出现短视频账号,像电视剧一样连载网文片段,或者出现大面积的用户模仿视频,即用户来演、模仿小说的情节。”

  在杭州师范大学教授、浙江省网络作家协会常务副主席夏烈看来,这种把“爽点”、套路转化为剧情短视频,通过视听手段来传播或者推动网络小说乃至于版权售卖的方式,其实颇具产业智慧。“人们对视听的兴趣大于文字,用视听手段刺激观众回到小说阅读中,对于扩大网文作品的接触人群是非常有力的方式。”他认为,剧情类短视频也带给传统文学启迪。

  剧情类短视频可发力空间大

  这些民间自制小剧场和以卖小说为目的的片段翻拍,是否真的能衍生出未来的网剧?

  有专家认为,这些视频吸引人的恰恰在于“短”,“浓缩才是精华,长了就是‘雷剧’”。苏觉认为,这类视频更像短视频段子的演化,强调情节反转,并不是完整叙事。而且这些小说本身质量并不过关,没有翻拍网剧的可能。夏烈认为,这类短视频的时长功能决定了它是广告式的,作为扩大传播、刺激小说阅读的辅助手段。

  看似短小精悍的土味小剧场或网文短视频,实际上也与饱受诟病的网剧一样,面临演技尴尬、剧情雷同、制作粗糙等问题。不过,剧情类短视频或者“段子”类视频的流行,也有内容生产者应关注和思考的地方。夏烈认为,段子是带有互联网时代特点的创作,但目前还缺乏优质的作品,可以发力的空间很大。

  值得一提的是,最近热播的网剧《长安十二时辰》其实就起源于段子。该剧的原著小说作者马伯庸对作品的最初构想是来自于知乎上的一个脑洞问题,“如果你来给《刺客信条》写剧情,你会把背景设定在哪里?”在这个问题下,马伯庸用不到3000字的回答,描绘了一幅盛世长安的画卷,获得超过2万的网友赞同。不过,最终用于翻拍影视作品的并不是这条段子,而是马伯庸之后基于此撰写的长篇小说。夏烈介绍,业界早有人指出,由段子手的创作改编的剧情类短视频,应是该类型作品的内容发力点。“通常段子会有梗,有个故事核,具备改编的基础,但能否变成剧情类短视频,麻烦出在转化上。在一两分钟的时长下,剧情类短视频的盈利模式是什么?优质的段子手能否靠这个生存,有多少人愿意为作品付费埋单?这些都是资本该想的问题。”

  文化人应该坚守文艺最高线

  不难发现,这一类网文短视频,实际上是网络小说爽文模式的再复制。北京大学中文系副教授邵燕君认为,以往现实主义文学要像镜子一样反映现实,并且要给纷繁的现实赋予文学的形状,从而帮助读者认识世界的本质。到了网络文学,读者并不靠这个认识世界,但需要靠这个应对世界。遵循这样的逻辑,就会出现把“爽点”提炼出来,又以用户习惯的观看方式来呈现的短视频。

  这种网文小说视频、土味剧场流行是否是一种文化消费降级?夏烈认为,目前看到的剧情类短视频的主要市场还是在“抄底”。“它们和网络文艺特别相近,这种介质决定了要兼顾各种层级的文化口味,并不等于文化消费降级。”在他看来,互联网让所有人都能低成本享受文化内容,在接触面上磨平了很多鸿沟,是件很了不起的事。但只看到大量人群上网带来的巨大流量和背后的盈利模式,纷纷做屌丝文艺的行为也需反思。“让互联网文艺逐渐提升,精英文学作者、学者等一定要积极介入,引入高层次的文化口味,对网络文艺积极引导。所有人都有享受这个时代文化的权利,有时文化普惠会拉低最低线,但是文化人可以坚守最高线。采用‘介入式疗法’,五年或十年后,生态就会有变化。”

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(责任编辑: 林秀敏 )

争拍小说“爽点”视频,是文化消费降级?

2019-07-20 08:23 来源:解放日报
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